La moda masculina

La moda masculina ha sufrido un cambio radical durante estas últimas décadas. La sociedad ha ido evolucionando y, con ello, la industria de la moda masculina.

El consumidor masculino

Este gran cambio se debe a los muchos y diferentes estilos de vida que se han desarrollado.
Tras el movimiento hippie de la década de los 70 los hombres tomaron impulso y rompieron con los estereotipos del hombre clásico, introduciendo ropa más holgada, prendas muy coloridas, complementos,… Este paso facilitó la visibilidad de los hombres homosexuales. Hombres atrevidos que han sido imprescindibles para la evolución de la industria de la moda y la estética masculina. Este hecho hizo que durante los 70 y 80, las grandes marcas y diseñadores comenzaron a crear líneas masculinas.
El futbolista David Beckham fue un revolucionario de la estética masculina, convirtiéndose en un gran icono metrosexual, sin perder su masculinidad. Gracias a él y, posteriormente, otros deportistas, mostraron a la sociedad que el interés del cuidado masculino no va reñido con la virilidad. Así pues, se ha ido avanzando en la diferenciación de los tipos de clientes masculinos:

– Metrosexual:
Hombre que le da gran importancia a lo estético. La depilación, el uso de productos cosméticos, comida sana y la elección de la ropa.

metro

– übersexual:
Tiene la intención de no confundir la metrosexualidad con la homosexualidad. Dedican mucho tiempo a su cuerpo y siguen las tendencias, pero no tanto como los metrosexuales.

uber

 

– Hipsters:
Hombre que rechaza todo lo que es comercial. Se visten extravagantes, mezclando el estilo moderno y vintage. Los signos que claramente los identifican son la barba larga, pantalones pitillo, estampados como lunares o cuadros.

hipster

– Retrosexual:
Sería el perfil de hombre que no se deja envolver por el consumismo y no tiene un estilo estético determinado.

retro

– Spornosexual:
Término que hace referencia a deporte, porno y sexual. Hombre que le da mucha importancia al deporte, suelen llevar algún tatuaje y barba cuidadosamente descuidada.

sporn

– Lumbersexual:
Es parecido al término de hipster, la única diferencia es que son menos urbanos.

lumber

– Tecnosexual:
Es el perfil del metrosexual pero que le gustan los aparatos tecnológicos grandes y potentes.

– Yuccie:
Es el hombre con la ambición financiera de un yuppie, pero con intereses creativos como los hipsters, con la diferencia que consumen como cualquier otro ciudadano y llevan marcas comerciales.

EL SECTOR DE MODA MASCULINA
Es cierto que las prendas masculinas son más limitadas que las femeninas, pero gracias al workwear, streetwear y urbanwear la ropa de hombre ha traspasado ese límite .
Movimientos como la del hip hop de los 80, han generado un importante progreso en la ropa deportiva actual, englobando prendas como los vaqueros, camisetas, sneakers, donde un hombre puede vestir casual para ir a la oficina.

– FAST FASHION Y ECOMMERCE
Fast Fashion es la estrategia actual de crear y fabricar de forma rápida y más económica las colecciones, así el consumidor tiene a su disposición ir siguiendo las tendencias que se llevan a precios más asequibles. Otro hecho que ha generado este gran cambio positivo en la moda masculina, es sin duda, la venta online. Los hombres gastaron, en venta online, un 40% más que las mujeres en 2016.
El Instituto Nacional de Estadística (INE) muestra el perfil del comprador masculino online. Los clientes tienen entre 25 y 45 años.
Por otro lado, el consumidor masculino prefiere piezas atemporales frente a las tendencias. Respecto a esto se pueden identificar 3 tipos de compradores online:
– modelo básico: su idea principal es crear un fondo de armario
– modelo icono: sigue las tendencias y se interesa por ir bien vestido
– modelo avanzado: compra con independencia, según su estilo y necesidades.

MODA MASCULINA EN ESPAÑA
El hombre español forma parte del cambio global. En 2015, creció casi un 8% las ventas de moda masculina. Sin embargo, en 2016 bajó un 8’8% con respecto al año anterior.
En España, el estilo casual como forma de vestir predomina. Marcascomo Massimo Dutti tienen una línea de sastrería y ropa casual, Zara, más juvenil; marcas novedosas como Scalpers, El Ganso,…toman fuerza y se reinventan dando un toque más moderno y original a la moda masculina.

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