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La industria de la moda ha evolucionado a un paso vertiginoso junto con la humanidad, sin embargo, con el paso de los años, ha acumulado prácticas poco éticas que hoy por hoy la posicionan como una de las más contaminantes del mundo. En este entorno surgen las tendencias y prácticas de moda sostenible que pretenden cambiarlo todo. Aquí los detalles:
Podemos decir que la industria de la moda tiene dos caras: la cara artística, que sirve como declaración de las personalidades, las tendencias y la evolución cultural; y la cara de la moda rápida, de consumo y de producción masiva a bajo precio.
Lamentablemente, esta segunda cara de la moda se ha expandido alrededor del mundo y ha impactado a todos los estratos, con tiendas por departamento y marcas personales capaces de producir millones de prendas al día a costos muy bajos, sin aportar casi nada de diferenciación; produciendo cantidades ingentes de desechos textiles.
En el mundo de hoy la moda rápida ya no tiene cabida y las tendencias del consumidor así lo han expresado. Ha llegado la hora de un cambio de paradigma más consciente.
La moda sostenible o eco moda es un movimiento dentro de la industria que busca implantar y promover prácticas más amigables con el medio ambiente, a través de vías más éticas, menos contaminantes y de menor impacto negativo en el mundo.
Esto no solo aplica a la confección de ropa sostenible y a la venta masiva de productos de consumo, sino al modo en el que se fabrican, eligen y distribuyen los tejidos.
Esta es una respuesta contundente ante una problemática que viene arrastrando una antigua industria de la moda, altamente contaminante y manchada con trazos de explotación en su lejana historia.
En este sentido, la moda sostenible se interesa por cosas como: las emisiones de CO₂, las prácticas de fabricación de tejidos, la sobreproducción de textiles, la contaminación y las condiciones laborales dignas de todos los trabajadores a lo largo de la cadena.
Hay una muy buena razón por la que la moda sostenible ha cobrado tanta relevancia y poder durante los últimos años: consumidores más conscientes.
Los usuarios están cada vez más enterados del impacto que tienen sus hábitos de consumo en sus vidas y en el mundo, razón por la que han comenzado a mostrar tendencias contundentes hacia movimientos emergentes, más conscientes y éticos.
El consumidor quiere formar parte de la solución a este problema a través de la transformación de la industria.
Las tendencias del consumidor en cuanto a sostenibilidad en la moda sugieren que estos:
Para las marcas y para el resto de consumidores es clave entender que, de ahora en más, moda y sostenibilidad serán conceptos que se verán juntos más a menudo.
Es importante también saber que, como marca, hay muchas cosas que se pueden hacer para comenzar a abrazar lo que es la moda sostenible. Este cambio necesario requiere que todos den un paso adelante y jueguen un papel activo en la construcción de una industria más consciente y ética.
Algunas de las prácticas clave que se deben adoptar son:
En la actualidad, el mercado ofrece tejidos novedosos, que aprovechan fuentes muy inusuales como materia prima para fabricar telas que desperdician menos agua, que son más económicas de producir, que generan una menor huella de carbono, que se biodegradan más rápido y que no hacen daño al medio ambiente con químicos tóxicos.
Para posicionarse como marca se pueden evitar los tejidos derivados del petróleo y los de origen animal, reemplazando por otros sintéticos u orgánicos más sostenibles.
Las marcas también son representadas por sus proveedores, porque estos son quienes controlan el origen de sus textiles. Es esencial informarse sobre los valores y la ética de fabricación de los textiles para rechazar todos aquellos que provengan de la explotación infantil, animal o laboral. También aquellos proveedores cuyos métodos de fabricación dejen terribles marcas en los ecosistemas.
Toda marca que desee comprometerse con la moda sostenible, también debe involucrarse en la producción ética de sus prendas. Esto quiere decir que es necesario velar porque cada trabajador reciba un trato justo y un salario digno acorde a sus responsabilidades, sin discriminación y en entornos seguros.
Dentro de lo que es moda sostenible ha cobrado popularidad el concepto de “moda circular”. Esta no es más que aquella que busca romper el patrón lineal de consumo de: transforma, vender, consumir y desechar. Por uno que apunte por: transformar, vender, consumir y reutilizar.
En este sentido, las marcas deberían considerar incluir más telas recicladas y recuperadas en sus colecciones.
Tal como se explicaba en el apartado de tendencia, los consumidores ya no persiguen cantidad como antes, sino durabilidad. Una práctica de moda ecológica y sostenible es procurar ofrecer productos más resistentes, duraderos y pensados para el futuro.
Las marcas son también grandes agentes de cambio. No por nada se dice que desde las pasarelas se transmiten mensajes al mundo. Por esta razón es clave que las marcas se comprometan en informar a sus usuarios, para que así estos puedan tomar decisiones más sostenibles y cambien sus hábitos de consumo a unos más amigables con el medio ambiente.
Existen muchas formas de promover la eco moda y es algo que pueden hacer tanto marcas líderes en el mercado, como pequeños diseñadores y aficionados a la costura. Entre ellas pueden estar:
A medida que pasa el tiempo, el movimiento de la moda sostenible se hace cada vez más fuerte y necesario para un mundo que clama por un alivio climático y una sociedad más ética.
Es fundamental que los consumidores entiendan la demanda masiva y su papel en esta transformación, para que sean libres de tomar las decisiones más conscientes e informadas. Así mismo, cada vez más academias y marcas se suman a la formación en áreas de sostenibilidad, lo que es positivo, pero necesita seguirse replicando tanto como se pueda.
Hasta aquí la guía sobre moda sostenible por el momento. Si te interesa sumarte a este compromiso, no dudes vigilar nuestras formaciones profesionales donde explicamos temas interesantes relacionados con los textiles, la personalización y el reciclaje de prendas, así como el impacto de la moda sostenible en el patronaje.
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